Identidade visual, porque sua empresa deve investir em uma?

Saiba tudo sobre Identidade Visual e a sua importância para um negócio.

Você passa um bom tempo idealizando seu negócio, como ele deve funcionar, quanto cobrar e qual perfil de cliente gostaria de atender.

Quando você começa as atividades percebe que milhares de outras empresas concorrem no mesmo segmento que você.

Segundo a Serasa Experian em 2018 foram abertas mais de 2,5 milhões de novas empresas no Brasil.

Estas empresas se juntaram a milhares de outras que estão em atividade há muito mais tempo, e todas elas estão buscando seu lugar ao sol.

Neste cenário, a grande pergunta que fica é:

“Entre tantas empresas que irão competir entre si para ter a atenção dos consumidores, como a minha pode se destacar?”

Não existe uma fórmula mágica para o sucesso, mas sabemos de uma coisa que as empresas de sucesso possuem e que com certeza é um dos fatores determinantes para uma empresa se sobressair perante seus concorrentes: a identidade visual.

Por que minha empresa precisa se destacar?

O cérebro humano leva menos de 1 segundo para processar uma imagem. Na verdade, conforme pesquisa do MIT (Massachussets Institute os Technology), foi identificado que levamos apenas 13 milissegundos para conseguir identificar uma imagem.

De acordo com Mary Potter, a autora do estudo, isso acontece porque o nosso cérebro tem uma grande capacidade de identificar conceitos.

Ela ainda complementa dizendo que é exatamente isso que nosso cérebro faz o dia inteiro. Tentar entender o que estamos vendo para que ele possa assimilar aquilo através de conceitos.

Com esses dados em mente, fica mais fácil perceber que é extremamente importante se comunicar com seu consumidor da melhor maneira possível, já que muitas vezes sua empresa pode não ter uma segunda chance.

Imagine um supermercado, nele existem diversos corredores, nos corredores existem diversas prateleiras e nessas prateleiras diversos produtos de diferentes marcas. Imagine que seu produto é um desses, então ele concorrerá com centenas de outros produtos que por sua vez estão em dezenas de prateleiras e assim por diante.

Caso seu produto não tenha capacidade de se destacar e transmitir o conceito certo que o cliente busca, ele provavelmente será ignorado, e é exatamente isso o que acontece com diversas empresas que não investem em uma identidade visual.

Uma comunicação visual mal formulada pode não transmitir a credibilidade que seu negócio precisa e isso dificultará muito a tarefa já complicada de conquistar seu espaço em um mercado que é cada vez mais competitivo.

Por este motivo a identidade visual é um investimento que não pode ser adiado.

Afinal, o que é a identidade visual?

A identidade visual é muito mais que somente um logotipo, ela é a composição de vários elementos, que juntos tem o objetivo de transmitir os conceitos e propósitos de uma marca.

Podemos dizer que o logotipo é somente o topo do iceberg e que os outros elementos são a base, sendo assim o logotipo é a primeira coisa percebida e serve para dizer que sua empresa existe, mas são os outros elementos que trazem todo o sustento desse logo.

É importante saber que antes de criar uma identidade visual para seu negócio, você precisa ter bem definido qual a missão e os valores da sua empresa, pois são esses conceitos que sua marca precisará transmitir para os consumidores.

Para entender mais sobre seus consumidores, é essencial ter uma persona bem definida, pois ela será seu guia para saber como se comportar perante seus clientes.

Alguns dos principais elementos que compõe uma identidade visual são:

• Logotipo
• Cores institucionais
• Padrão de fonte
• Grafismos (formas e desenhos auxiliares)
• Padrão de fotografia
• Ícones
• Diagramação

Além desses, existem diversos outros elementos que deverão ser aplicados em todos os materiais de veiculação da empresa e que irão garantir o mesmo padrão de reconhecimento e comunicação.

Esses elementos quando bem utilizados trazem exclusividade para uma marca e são essenciais para o sucesso e a longevidade de uma empresa.

Que atire a primeira pedra quem nunca ficou na dúvida entre dois produtos similares e acabou fazendo sua escolha baseado em seu rótulo. Sabe o que isso significa? Que a empresa escolhida teve um melhor trabalho de identidade visual pois conseguiu transmitir mais valores através de uma embalagem.

Na prática, a identidade visual ajudará uma empresa:

Diferenciar sua marca

Um bom projeto de identidade visual irá mostrar a sua marca com características únicas e criará uma distância na memória do consumidor entre você e todos os seus concorrentes.

Seu cliente será capaz de entender do seu negócio e criar uma empatia com ele, pois irá enxergar uma personalidade própria que o deixará curioso para querer conhecer mais sobre a marca.

Quando sua marca atinge um certo nível de maturidade, ela pode ser reconhecida pelo público apenas pelas suas formas e cores, mesmo que seu logo ou seu nome não estejam visíveis.

Grandes marcas fazem isso com maestria, como McDonald’s, Nike e Coca-Cola.

Comunicar seu posicionamento e seus valores

Alinhar todo o propósito da sua marca com um projeto visual bem feito ajudará o seu consumidor a perceber rapidamente a mensagem que o seu negócio precisa transmitir.

Esse consumidor precisa entender rapidamente o segmento em que você atua, o que você faz e até aspectos particulares do seu negócio, como por exemplo: seriedade, formalidade, preço popular entre outros.

Essa transmissão de conceitos carregará parte dos seus diferenciais e irá fazer com que o nome da sua marca seja associado ao conjunto de valores que ela possui.

Relacionar sua marca com credibilidade

Conseguir ser notado entre os diversos concorrentes e fazer com que seu público entenda do seu negócio de forma fácil e intuitiva não é tarefa simples.

Para isso a utilização da repetição de padrões e o modo profissional que você trata da comunicação da sua empresa mostra o nível de organização e preparo do seu negócio.

Quanto mais vezes você aparecer através de suas campanhas de marketing e publicidade carregando a sua identidade visual, mais positiva será a memória e o engajamento que o consumidor terá, criando desde o começo um diálogo e um relacionamento saudável entre o cliente e a sua marca.

O resultado é uma curva de confiança e credibilidade que começa a se desenhar entre você e o público que pretende atingir. Esses são fatores chave para que sua marca se torne um sucesso, afinal de contas nós consumimos de marcas que confiamos, não é mesmo?

Como saber quais diretrizes uma marca precisará seguir?

Para documentar todas as orientações que uma marca deve seguir, bons profissionais produzem o Manual de Identidade Visual.

Nesse manual estão fundamentadas todas as regras e elementos que formam um dos principais patrimônios da empresa.

Esse manual servirá como um guia para todas as peças de comunicação criadas para a sua marca, seja ela um post para redes sociais ou a criação de um folder, ou seja, independente se são materiais impressos ou se serão distribuídos virtualmente, devem seguir os padrões visuais criados para sua marca.

Conclusão

Com tudo o que foi mencionado, podemos concluir que o investimento em um bom projeto de identidade visual é um pilar estratégico para o sucesso de uma empresa.

Ignorar este fato em um mercado tão competitivo pode ser a diferença entre o cliente escolher sua empresa ou de seu concorrente, e é claro que você não quer isso, certo?