Sua marca não é o seu logotipo

É muito comum essa confusão. geralmente o logotipo é a primeira imagem que um consumidor vê da marca, mas você entenderá facilmente a diferença entre eles.

Muitas vezes, quando se trata de comunicação visual, os designers são questionados sobre a expressão logotipo ou logomarca mas poucos são os casos onde somos questionados sobre o que é uma marca.

A expressão “marca” pode conter variações de acordo com o campo de interesse. Você está falando sob o ponto de vista do direito ou da comunicação?

 Segue a leitura que vou explicar facilmente cada um deles.

Legalmente falando…

O Instituto Nacional de Propriedade Intelectual, o INPI, é o órgão responsável no Brasil por registrar e proteger as marcas e garantir para seu proprietário a concessão e exclusividade para utilizá-la.

Segundo eles a definição de marca corresponde a:

Marca é um sinal distintivo cujas funções principais são identificar a origem e distinguir produtos ou serviços de outros idênticos, semelhantes ou afins de origem diversa.

De acordo com a legislação brasileira, são passíveis de registro como marca todos os sinais distintivos visualmente perceptíveis, não compreendidos nas proibições legais, conforme disposto no art. 122 da Lei nº 9279/96 (Lei da Propriedade Industrial).

Em outras palavras, quando ele fala SINAL DISTINTIVO, todo mundo pensa direto no desenho que simboliza uma marca, seu logotipo. Aí entra erro comum.

As marcas se diferem de forma nominativa

Corona, Skol, Heineken são produtos famosos, que competem no mesmo segmento e uma das maneiras em que se diferenciam é através do nome da marca.

 As marcas se diferem de forma figurativa e mista

A proteção do INPI também abrange o desenho do símbolo e seu logotipo.

Marcas tridimensionais

Uma outra forma que poucos conhecem é a proteção do INPI para registro de modelos tridimensionais. Esse recurso geralmente é utilizado para embalagens que fizeram muito sucesso e muitas vezes desejam ser copiadas por concorrentes mal intencionados. Imagina só você ir no mercado comprar uma Coca-Cola e pegar por engano um produto similar pois não se atentou ao que estava escrito na embalagem.

Marca e sua essência

Quando estamos falando de organizações, a marca representa um conceito bem mais amplo que seu logotipo e o seu nome. Durante o processo de construção de uma marca é trabalhada toda a experiência e o significado que ela deve representar para o consumidor.

Quando você pensa em um cartão de crédito, o que vem na sua cabeça?

Quando eu menciono a palavra MAGIA, qual organização você lembra primeiro?

 A marca ao longo do tempo e com muito trabalho estratégico, conhecido como branding, ela transcende o produto ou o serviço em si e assume uma memória e uma representação para os consumidores.

Se a marca é um conceito tão grande, ela é formada pelo quê?

Como comentamos a maior parte das pessoas lembra de marcas através do logotipo, que é o projeto que o designer constrói para representar visualmente o nome da marca.

Muitos também acreditam que marca é formada não só pelo logotipo e o símbolo mas também as cores, o estilo de letras e desenhos dos anúncios. Não está totalmente incorreto, mas uma marca é composta por muito mais coisas: 

Logotipo, identidade visual, grafismos, símbolo, ícones, mascotes, jingles e vinhetas, slogan, grafismo, território, público, valores, propósito, pessoas, experiências e vários outros itens fazem parte da estrutura de uma marca. Como se todos estes fossem pequenas peças de um quebra-cabeças e a visão dele todo montado e conectado representasse a marca.

Resumindo

Quando pensamos em um logotipo (ou logomarca), estamos falando do desenho criado pelo designer gráfico para representar visualmente o nome da marca e fazê-la ser bem percebida por seus consumidores e se destacar de seus concorrentes.

Já quando o assunto é marca sob o ponto de vista jurídico, ela representa um sinal distintivo que serve para diferenciar organizações no mercado. Geralmente é composta de nome, logotipo e embalagens. 

Agora quando falamos sobre marca sob o ponto de vista corporativo, ela assume um aspecto muito maior: é sobre a memória que uma empresa ocupa na mente de seus consumidores, sobre sua reputação e como ou porquê ela é reconhecida no mercado.

Desse modo, entra na composição da marca não apenas o que se pode perceber visualmente como o logotipo, cores, desenhos, anúncios e slogans, mas tudo o que você compreende com seus 5 sentidos durante a sua experiência com ela.